Příběh značky McDonald´s: V roce 1961 prodali bratři McDonaldovi společnost za 2,7 milionu dolarů. Dnes by dostali desetkrát víc.

Značka, která se stala synonymem Ameriky! Spolu s Coca-Colou a Mickey Mousem vytváří obraz amerického snu. Zaštiťuje přes 40 tisíc restaurací ve více než 100 zemích světa.

Jak to ale všechno začalo?

Bratři Maurice a Richard McDonaldovi provozovali původně od roku 1937 stánek na párky v rohlíku. V roce 1940 už ale byli hrdými majiteli barbecue restaurace v kalifornském San Bernardinu, kde otevřeli první McDonald´s restauraci na světě. Tu v roce 1948 přebudovali na podnik nabízející především burgery a mléčné koktejly.

Obchodní duch jim rozhodně nechyběl, protože přišli s nápadem nabízet jídlo i pití za poloviční ceny (v porovnání s okolním podniky) a servírovat je za poloviční dobu, než po kterou zákazníci čekali u konkurence. Aby vše urychlili, měli například burgery předpřipravené a udržovali je horké pomocí speciálních lamp. Dnes se nám tenhle typický systém fast foodu nezdá ničím výjimečný, ale ve své době šlo o přelomový přístup k uspokojení přání zákazníků.

McDonaldovi tomu říkali Speedee Service System. Ten přilákal pozornost Raye Kroce, podomního obchodníka, jenž v pojetí McDonald´s restaurace vytušil velký potenciál. Odkoupil proto od původních majitelů práva na franchising. Maurce a Richard už v té době měli pobočky i jinde v Kalifornii a také v Arizoně.

McDonald´s bez McDonaldů

V roce 1955 založil Kroc McDonald´s Systém, Inc. – společnost, která byla předchůdkyní pozdější McDonald´s Corporation. Současně v tomto roce otevřel svou první pobočku v Des Plaines ve státě Illinois.

O šest let později Maurice a Richarda vyplatil a stal se tak jediným majitelem rozvíjející se firmy. Těžko říct, jestli tušil, jaké obzory se před ním otevírají. Každopádně pilně pracoval na rozvoji značky. V letech 1962 a 1963 tak spatřilo světlo světa ikonické logo a také Ronald McDonald, postava klauna, která slouží jako maskot celého řetězce.

Rok 1965 se nese v duchu úspěšného vstupu na akciový trh. Akcie McDonald´s se začínají prodávat na newyorkské burze. O dva rok později Kroc opět ukazuje, že rád drží otěže ve svých rukách. V roce 1959 jmenoval výkonným ředitelem společnosti Harryho J. Sonnenborna, aby ho po osmi letech donutil k rezignaci a na jeho místo nastoupil sám. Vzápětí pak otevřel první pobočku v Kanadě a McDonald´s tak expandovala za hranice USA.

McDonald´s ztrácí Kroce

V roce 1984 Ray Kroc ve svých jednaosmdesáti letech umírá. Zanechal za sebou silnou společnost se 7 500 restauracemi po celých Spojených státech a 31 dalšími v zahraničí. Firma, kterou kdysi koupil za necelé tři miliony dolarů mu dopomohla k majetku v hodnotě zhruba 600 milionů. Ten Kroc ještě za svého života uměl smysluplně využívat.

Nadace nesoucí jeho jméno financovala výzkum a léčbu mnoha onemocnění, zejména pak cukrovky, artritidy a roztroušené sklerózy. Založil ale také neziskovou organizaci Ronald McDonald House, nabízející poblíž nemocnic zdarma ubytování rodinným příslušníkům hospitalizovaných dětí.

A jak to bylo dál?

To už mnozí z vás jistě pamatují. V osmdesátých a devadesátých letech minulého století prožívala společnost McDonald´s obrovský rozmach. Takový, že se v jednu dobu tvrdilo, že každých pět hodin otevře někde po světě McDonald´s novou restauraci.

Konec dvacátého století byl pro společnost ve znamení zajímavých akvizic. Pod křídla McDonald´s se tak v roce 1998 dostal Chipotle Mexican Grill, o rok později Donatos Pizza a Aroma Cafe. V roce 2000 přibyl Boston Market a roku 2001 Pret a Manger. Šlo ale jen o dočasné kroky. Od konce 2008 už McDonald´s v těchto společnostech žádný podíl nemá a soustředí se plně na budování vlastní značky.

Když uvážíme, kde všude si na této planetě můžete zajít do McDonalda, evidentně byla původní myšlenka bratrů McDonaldových více než nadčasová.

Zdroje: The Street, Britannica, McDonalds